Atlas Copco – The Crushing Crescendo

Utmaningen

Atlas Copcos nya gruvtruck MT65 bär 65 ton – 5 ton mer än tidigare generationer. På en marknad där lastkapacitet är helt avgörande ville Atlas Copco presentera den enorma effekten av 5 ton extra.

Vår utmaning var att synliggöra ”5 ton”.

Lösningen

Det finns ett ögonblick när man nästan känner den enorma kraften av stor vikt – när något faller.

Välrenommerade musikproducenten Christoffer Berg fick i uppdrag att komponera ett musikstycke där crescendot sätts av ett massivt stenblock – som släpps från ett brant stup. Bandet som spelar vid stenbrottets fot är ingen vanlig ensemble. Det är en självspelande orkester byggd och dedikerad för att spela sitt eget rekviem. Detta är The Crushing Crescendo.

Resultatet

I en mycket rationell värld väckte vår emotionella lösning stor uppmärksamhet. Över 1 miljon visningar av filmen i sociala medier, och fler än 100 artiklar i media bidrog till att säljmålet överträffades med 150%,